Sous l’effet de la montée en puissance des réseaux sociaux, du digital et de l’effet scrolling, nous passons à l’ère du Total Vidéo. Le format vidéo est optimal pour travailler son image, capter l’attention, ancrer l’information en mémoire et proposer des expériences uniques.
LA VIDÉO, L’ALLIER INDISPENSABLE DU SITE INTERNET
1 minute de vidéo a le même impact qu’un texte de 1,8 millions de mots. Cela apparait clairement à la lecture de cette étude de Forrester Research « How Vidéo Will take over the world ».
Mettre une vidéo sur son site permet d’immerger immédiatement son public dans un univers, et d’opérer des visualisations mentales ; cela semble évident mais pourquoi?
La vidéo retient l’attention car c’est un excellent mix entre le visuel et le son. Elle active des réseaux de neurones différents et complémentaires. Pourquoi le collègue qui passe à coté de notre bureau nous distrait, pourquoi la sonnerie de notre téléphone nous interrompt implacablement? On le comprend en découvrant les travaux récents publiés dans Nature, par l’institut du cerveau et par le CNRS. Les éléments visuels et sonores sont déterminants.
Coté référencement, ce format est aussi très positif ; intéressant lorsqu’on s’interroge sur les formats à intégrer sur son site.
ÉVÈNEMENT ET CONGRÈS, LA VIDÉO FÉDÈRE ET FACILITE LA CRÉATION DE COMMUNAUTÉS
Lors du congrès international de cardiologie, notre équipe a créé un storytelling unique et un film basé sur des images d’archives. Une aventure humaine, un principe de co-écriture et un accompagnement menés avec brio nous indique l’adjointe de direction Valérie Cocherie.
Lors de l’évènement, le film « a permis de capter l’audience de la salle dès les premières secondes et de positionner immédiatement la nature de l’événement ». Ce témoignage met en lumière l’efficacité de la vidéo et confirme que ce format représente un atout indispensable à tout événement d’envergure.
LA VIDEO : UNE EXPÉRIENCE PUBLIC PARTICULIÈRE
Intégrer de la vidéo à votre événement facilite le travail de l’identité de votre marque. Proposer une expérience simultanée à tous les participants est vraiment une valeur ajoutée. « Le visionnage collectif du film a permis de générer une émotion et de créer un lien entre les participants »… « un sentiment d’appartenance fort a été ressenti » partage Valérie. Cette dimension émotionnelle et collective renforce l’impact de la vidéo, faisant de chaque événement un moment unique et mémorable.
LA VIDEO : QUELLE DURÉE CHOISIR?
Les vidéos de moins de 2 minutes captent 70 % de l’attention des utilisateurs, contre 15 % pour les articles longs selon HubSpot. Les internautes préfèrent des contenus concis et percutants, faisant des vidéos courtes un choix privilégié pour maximiser l’engagement et transmettre des messages efficacement.
- Sur Instagram les vidéos de 30’’ sont les plus efficaces et permettent d’obtenir le maximum d’engagement, on peut toutefois s’autoriser l’étendre à 1’20’’ dans certains cas.
- Sur TikTok, les vidéos courtes de 15 à 60 secondes sont idéales pour capter l’attention des utilisateurs.
- Sur LinkedIn, réseau social professionnel, une vidéo de 55 secondes est idéale pour interpeller l’audience des décideurs pressés.
Opter pour la vidéo représente donc une véritable opportunité à saisir.
Il convient de s’entourer d’une équipe au savoir-faire solide et réalisant une parfaite exécution Le soin apporté à la qualité de l’image, du son mais aussi à la narration de votre entité en vidéo garantiront une attention optimale du public.
source : Photo de Sam McGhee sur Unsplash
